Todos nós conhecemos o termo “marca pessoal”. Mas com que frequência paramos para pensar a respeito do que esse termo realmente significa?
Não é apenas a imagem que uma pessoa divulga para o mundo ou até mesmo os valores que ela defende. É mais que isso. Então, aqui estão algumas citações que podem ajudar nessa compreensão.
Começando pela definição de "marca":
“Acredito que 'marca' é um substituto, um eufemismo, um atalho para as expectativas, conexões de visão de mundo, experiências e promessas que um produto ou serviço despertam. Entender isso permite trabalhar o caminho daquele produto ou serviço em meio a um mundo que tem 30 mil marcas sobre as quais tomamos decisões todos os dias.” – Seth Godin, guru do empreendedorismo.
Embora Godin esteja falando sobre marcas de produtos e serviços, se você substituir essas duas palavras por "pessoa", a citação também se aplica à marca pessoal.
Sua marca pessoal não é exatamente o que você apresenta para o mundo, mas sim as promessas que você faz. As expectativas que os outros têm de você.
Qual é a promessa que sua marca pessoal está fazendo e como você a sustenta?
“Eu definiria [uma marca] de duas maneiras: do ponto de vista do emissor e do ponto de vista do receptor. Do ponto de vista do receptor, acho que uma marca é uma promessa. Uma promessa do que você pode esperar se você usar o produto ou serviço, ou se você decidir se envolver naquela experiência.” – Daniel Pink, crítico cultural e autor.
Essa promessa é o que você traz para mesa: sua experiência, sua visão, suas habilidades, sua maneira específica de ver as coisas. É importante lembrar que essas são as coisas que você deve transmitir. Mas como você sustenta essa promessa? Você entrega o que promete?
Uma marca pessoal é essencialmente uma narrativa. Qual é a história por trás da sua marca pessoal e como você pode manter a conversa em torno dela viva?
“Recentemente, foi feito um estudo maravilhoso a respeito de pessoas que vendem coisas usadas em suas garagens. Quando as pessoas vão a uma venda de garagem para comprar algo, elas realmente se sentem muito satisfeitas com a interação. Isso porque, na maioria das vezes, o objeto que compram vem com uma história, uma história muito real e pessoal a respeito de como o objeto fez parte da vida de alguém. Seja real ou não, você se conecta com essa pessoa por meio daquele objeto. E a compra é mais satisfatória.” – Dori Tunstall, antropóloga de design e escritora.
A narrativa se tornou um aspecto profundamente importante da marca e do marketing nos últimos anos. Histórias representam a maneira como entendemos o mundo. E, como Tunstall diz, os itens que vêm com uma história são compras muito mais satisfatórias do que aquelas que simplesmente ocorrem em uma prateleira de uma loja. O mesmo acontece quando se trata de desenvolver sua marca pessoal. Quem é você e de onde você veio? Como você chegou onde está hoje? A sua identidade e a sua jornada são o que farão as pessoas se conectarem com você. Compartilhe-as!
Por meio da sua marca pessoal, em que mundo você afirma querer viver?
“Nossas escolhas materiais como consumidores não são mais triviais. Agora, estão entre as mais importantes que fazemos. Porque nossas escolhas têm conseqüências que vão bem além de nós mesmos: têm consequências globais. Impactam em nossa economia e na comunidade em que vivemos. Em certo sentido, nossas decisões de compra fazem um convite para o mundo em que queremos viver. Quando você dirige um Nissan Leaf ou um Chevy Volt, você está dizendo ao mundo: 'Estes são meus valores. Este é o tipo de mundo em que eu quero'.” – Malcolm Gladwell, jornalista britânico, colunista da The New Yorker.
Da mesma forma que sua marca pessoal pode representar seus valores mais profundos, ela também pode funcionar como um convite para que seu público tome uma posição em relação ao tipo de mundo em que deseja viver. Muitas vezes, as pessoas são atraídas pela mensagem que irão transmitir aos outros se usarem esta ou aquela marca. Assim como Gladwell diz, quando você escolhe dirigir um carro híbrido, está dizendo ao mundo: "Eu me preocupo com a criação de um futuro sustentável".
É importante perceber que, quando as pessoas escolhem trabalhar com você ou compartilham seu conteúdo, elas fazem uma afirmação semelhante. Em que tipo de mundo você está convidando as pessoas a viverem?